* Онлайн-Поддержка клиентов *

 

"Истина в конце концов не остается скрытой." Леонардо да Винчи

Если Вы не нашли на нашем сайте готовую работу... Попробуйте воспользоваться поиском в Базе Данных 120 тысяч готовых уникальных работ наших партнеров

 

Меню сайта

Каталог работ

 »  Главная    »  Экономические науки    »  Управление инновациями и инновационной деятельностью    »  Ценообразование на высокотехнологичную продукцию на международном рынке  

Ценообразование на высокотехнологичную продукцию на международном рынке


Работ в текущем разделе: [ 595 ]       Дисциплина: Управление инновациями и инновационной деятельностью       На уровень вверх

Тип: Диссертация  | Цена: 950 р.  | Страниц: 145  | Формат: pdf,  | Год: 2005  |  Работа не продается!

Также в разделе:

Формирование эффективный механизмов повышения инновационной активности в сфере высоких технологий
Формирование эффективных структур управления инновационной деятельностью
Формы и методы государственной поддержки инвестиционно-инновационного комплекса России при переходе к экономическому росту
Формы поддержки и развития эффективной инновационной деятельности предприятия
Функционально-стоимостное моделирование в обосновании ПКР и инвестиционных проектов гражданской авиационной техники
Ценообразование на высокотехнологичную продукцию на международном рынке
Шапошников, Алексей Анатольевич Трансфер технологий в научно—образовательной сфере
Экономико-организационные основы повышения эффективности научно-технической деятельности промышленных фирм
Экономическая оценка эффективности инновационный управленческий решений в угледобывающий организациях
Экономическая эффективность создания цифровой системы радиосвязи на железнодорожном транспорте
Экономические аспекты формирования и развития многоукладности в сельском хозяйстве

Быстрый поиск в текущем разделе:

   

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ...с. 3

ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА И ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРИ ВНЕДРЕНИИ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫХ ПРОДУКТОВ

НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК...с. 8

§1. Особенности понятия высокотехнологичной продукции...с. 8

§2. Характеристика современного мирового рынка и роль России на

международных рынках высокотехнологичной продукции...с. 17

§3. Анализ проблем российских предприятий,

выходящих на международный рынок...с. 23

ГЛАВА 2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ

МАРКЕТИНГЕ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОЙ ПРОДУКЦИИ...с. 29

§1. Особенности ценообразования на высокотехнологичную продукцию...с. 29

§2. Особенности ценообразования на международном рынке...с. 31

§3. Процесс ценового менеджмента на предприятии...с. 35

§4. Ценообразующие факторы на высокотехнологичную

продукцию на международном рынке...с. 48

§5. Стратегии и методы ценообразования на высокотехнологичную

продукцию на международном рынке...с. 53

5.1. Стратегии ценообразования...с. 53

5.2. Методы ценообразования...с. 62

§6. Корректировка цен с учетом условий оплаты и доставки...с. 86

ГЛАВА 3. ПОДХОДЫ К ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ НА ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНУЮ

ПРОДУКЦИЮ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ...с. 91

§ 1. Методика ценообразования на высокотехнологичную

продукцию на международном рынке...с. 91

§ 2. Учет цены потребления в цене продукта как один из факторов

принятия решения о покупке...с. 120

§ 3. Модель ценообразования на связанных и независимых рынках...с. 128

§ 4. Внесение корректировок к начальной цене

Учет фактора риска и его расчет в цене контракта...с. 138

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...с. 141

ПРИЛОЖЕНИЯ...с. 145

Введение

ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования

Данная работа появилась как отклик на некоторые важнейшие вопросы и проблемы в сфере ценообразования на экспортируемую высокотехнологичную продукцию.

Ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек. Поэтому автор посвятил данную работу вопросам ценообразования на высокотехнологичную продукцию на международном рынке.

По обозначенной и смежной проблематике в отечественной и мировой научной литературе имеются интересные публикации (см. труды Уайта П., Бляхмана Л.С., Потемкина В.К., Валдайцева СВ., Маркина А.А., Котлера Ф., Баева Л.А., Завлина П.Н., Стронского Л.Е., Цинкоты М, Бакхауса К., Мефферта X., Хершгена X., Портера М., Ханфельда У., Ланга П., Мак - Дональда М. и др.). Однако в них акцент больше делается на общие подходы к ценообразованию, без учета специфики высокотехнологичной продукции на международном рынке.

Цель диссертационного исследования - базируясь на анализе проблем и особенностей ценообразования на высокотехнологичную продукцию на международном рынке, разработать методику ценообразования на высокотехнологичную инновационную продукцию, которая позволит предприятию в условиях выхода на международный рынок выставлять цену, учитывающую сложившуюся рыночную конъюнктуру на производимую продукцию (далее - рыночно-обоснованная цена), и таким образом обеспечить активность на внешних рынках и развитие экспортного потенциала отечественного предприятия; а также применить алгоритм разработанной методики в качестве модели принятия решения о покупке с целью дать дополнительный инструмент проверки рыночной обоснованности цены продукта производителем.

Приведенной цели в диссертационном исследовании подчинены следующие прикладные задачи: 1. Определить особенности понятия «высокотехнологичная продукция».

2. Охарактеризовать современное состояние мирового рынка и определить в нем место Российской Федерации.

3. Уточнить проблемы российских предприятий-производителей наукоемкой и высокотехнологичной продукции, с которыми они сталкиваются в процессе ценообразования при выходе на зарубежные рынки, предложить способы их решения.

4. Выявить особенности ценообразования на высокотехнологичные инновационные продукты.

5. Выявить особенности ценообразования на международном рынке.

6. Охарактеризовать ценовую политику предприятия, выходящего на международный рынок.

7. Рассмотреть существующие стратегии ценообразования, методы ценообразования и ценообразующие факторы при выходе на мировой рынок.

8. Провести анализ используемых методов ценообразования на высокотехнологичную продукцию на международном рынке и представить критическое рассмотрение этих методов.

9. Разработать методику ценообразования, позволяющую выставлять рыночно— обоснованную цену на высокотехнологичную продукцию при выходе на международный рынок. Применить разработанную методику на конкретном примере.

10. Применить методику выставления рыночно—обоснованной цены для разработки алгоритма принятия решения о покупке на основе учета цены продукта и цены потребления этого продукта.

11. Выработать модели ценообразования на связанных и независимых рынках.

12. Определить подходы для внесения корректировок к начальной цене. Учесть фактор риска и предложить модель его расчета в цене контракта.

Объектами исследования являются научные и промышленные предприятия и организации Российской Федерации, разрабатывающие и экспортирующие высокотехнологичную продукцию на зарубежные рынки.

Предметом исследования выступают организационно-правовые и экономические отношения, возникающие в процессе управления указанными хозяйствующими субъектами, их развития и адаптации к существующей практике вхождения на мировой рынок, а также механизмы рыночного ценообразования на высокотехнологичную продукцию на международном рынке.

Теоретико-методологическую базу исследования составляет системный подход к изучению явлений и закономерностей рыночной экономики, а также творческое применение к рассматриваемым ситуациям общепринятых экономико-математических методов.

В качестве инструментов исследования применяются методы структурно-функционального, функционально-стоимостного, ситуационного, статистического и логического анализа, метод экспертных оценок.

Теоретическую базу диссертационной работы составили фундаментальные монографические работы отечественных и зарубежных экономистов, статьи в ведущих экономических журналах. Информационной базой исследования послужили нормативные документы Российской Федерации, данные Госкомстата РФ, ГТК РФ, Администрации Санкт-Петербурга, материалы ряда отечественных предприятий автомобильной и приборостроительной отраслей, результаты маркетинговых исследований, данные об экспорте/импорте в наукоемких отраслях.

Научная новизна исследования.

Диссертационное исследование представляет собой исследование теоретических, методических и практических основ внешнеэкономической деятельности предприятия и проблем ценообразования предприятий - экспортеров в условиях рыночной экономики. К числу наиболее важных научных результатов, составляющих новизну данного исследования, в частности, относятся:

1. Разработан новый вариант матрицы классификации инноваций.

2. Разработана матрица классификаций цен на высокотехнологичную продукцию. На этой основе предложена новая классификация цен на высокотехнологичную продукцию для условий международного сотрудничества.

3. В рамках параметрического метода ценообразования разработан экономике -математический подход к определению весов значимости параметров высокотехнологичного продукта для покупателя.

4. Разработана методика, позволяющая выставлять рыночно - обоснованную цену на высокотехнологичную продукцию. Методика позволяет обосновать уровень цены товара фирмы на фоне конкурирующих товаров с учетом приобретения потребителем дополнительных услуг и выгод в виде новизны и качества продукции, гарантий на эту продукцию, предоставляемых предприятием - производителем, а также уровня цены потребления продукции. Разработан вариант данной методики, предназначенный для

вывода товара на внешний рынок.

5. Определены подходы для внесения корректировок к начальной цене высокотехнологичного товара, которые учитывают фактор риска колебания валютных курсов. Предложена модель расчета конечной цены с учетом фактора риска колебания валютных курсов и различных условий оплаты.

6. Разработан алгоритм принятия решения о покупке на основе учета двух факторов: цены на высокотехнологичную продукцию на международном рынке и будущей цены потребления этого продукта, который может быть использован производителем высокотехнологичного продукта в качестве дополнительного критерия оценки стоимости продукта.

7. Разработана модель покупательского поведения в отношении высокотехнологичного товара, показывающая варианты принятия решений в условиях связанных и несвязанных рынков. Модель представляет собой рассмотрение двух случаев международного сотрудничества. В одном варианте речь идет о взаимосвязанных рынках, когда покупатель из одной страны имеет возможность совершить покупку в своей стране или за рубежом. Во втором варианте рассматривается случай совершения покупки только внутри одной страны. Методика предназначена для использования в качестве дополнительного инструмента определения стоимости и цены продукта.

Теоретическая значимость. Основные результаты и выводы, сформулированные в работе, развивают теоретические и методические положения, используемые при ценообразовании на высокотехнологичную продукцию на международном рынке. Указанные результаты могут быть использованы в дальнейших исследованиях по проблематике.

Достоверность полученных в работе результатов подтверждается опробованием предложенных схем и методик на примерах двух видов продукции - легковых автомобилях и анализаторах частиц. Опробование разработанных схем и методик дало вполне реалистичные результаты.

Практическая значимость работы выполненного исследования состоит в том, что содержащиеся в работе рекомендации могут быть широко использованы при выставлении рыночно-обоснованной цены на высокотехнологичную продукцию при выходе на международный рынок, а также при принятии решений о покупке в условиях связанных и несвязанных рынков, и с учетом цены потребления.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования в 2003

- 2004 годах неоднократно докладывались на ряде научных и научно-практических конференций: международная конференция молодых ученых-экономистов «300 лет Санкт

- Петербургу», 2003, международная научная конференция «Актуальные проблемы экономической науки и хозяйственной практики», 2004, 10-я международная конференция молодых ученых — экономистов «Предпринимательство и реформы в России», 2004. Кроме того результаты исследования докладывались в рамках учебного процесса.

Структура диссертации. В соответствии с логикой исследования диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка литературы и приложений.

В первой главе проведено комплексное исследование роли России на международном рынке высокотехнологичной продукции и освещены проблемы российских предприятий на международном рынке.

Во второй главе выявлены особенности ценообразования на высокотехнологичную продукцию на международном рынке, проведено комплексное исследование ценообразования на международном рынке, в частности, ценовая политика предприятия, выходящего на международный рынок, рассмотрены важнейшие ценообразующие факторы, межрыночные и внутрирыночные стратегии ценообразования, а также издержкоориентированные, конкурентоориентированные и спросоориентированные методы ценообразования. Также во второй главе автор выделил ряд замечаний и критических моментов, относящихся к имеющимся методам.

В третьей главе разрабатывается методика ценообразования на высокотехнологичную продукцию на международном рынке, которая исключила ряд имеющихся минусов современных методов ценообразования. Разрабатывается алгоритм принятия решения о покупке на основе учета двух факторов: цены на высокотехнологичную продукцию на международном рынке и будущей цены потребления этого продукта, а также модель принятия решения о покупке в условиях связанных и независимых рынков. На примерах двух видов высокотехнологичной продукции разработанные методики и модели опробуются. Делаются выводы по поводу возможностей расширенного использования сделанных рекомендаций.

Основные результаты проведенного исследования и предлагаемые рекомендации в обобщенном виде излагаются в заключении по диссертации.

ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА И ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРИ ВНЕДРЕНИИ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫХ ПРОДУКТОВ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК. §1. Особенности понятия высокотехнологичной продукции.

Достижения научно-технического прогресса распространяются на производстве в виде инновационной деятельности. Согласно проекту Федерального закона «Об инновационной деятельности и государственной инновационной политике в Российской Федерации»1, инновационная деятельность - процесс, направленный на воплощение результатов научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный продукт, реализуемый на рынке, в новый или усовершенствованный технологический процесс, используемый в практической деятельности.

Инновационная деятельность осуществляется субъектами инновационной деятельности в качестве основной или как один из видов деятельности и включает2:

- научно-исследовательские, прикладные и экспериментальные работы, необходимые для создания инноваций;

работы, связанные с созданием опытных и серийных образцов новой продукции и

технологий;

работы, связанные с подготовкой производства и проведением промышленных

испытаний;

- работы, связанные с сертификацией и стандартизацией инновационных продуктов;

- работы, связанные с проведением маркетинговых исследований и организацией рынков сбыта инновационных продуктов;

все виды посреднической деятельности и иные виды работ, взаимоувязанные в единый процесс с целью создания и распространения инноваций. Субъектами инновационной деятельности являются:

- организации, создающие инновации;

- организации и физические лица, интеллектуальная собственность которых или права на интеллектуальную собственность используются при создании инноваций;

- кредитные учреждения и инвестиционные институты, а также иные финансовые организации и фонды, включая зарубежные, направляющие средства на финансирование инновационной деятельности;

1 - http://www.mibif.ru/proftest/innmeneg/4/index.htm

2 - http://www.mibif.rU/proftest/innmeneg/4/index.htm

- организации, оказывающие субъектам инновационной деятельности услуги в сфере финансового лизинга, инжиниринга, консалтинга, сертификации и стандартизации, маркетинга и сбыта, информационного обеспечения, а также технополисы, технопарки, инкубаторы бизнеса и иные организационные структуры, содействующие созданию и распространению инноваций;

- органы государственной власти Российской Федерации, органы государственной власти субъектов Российской Федерации и органы местного самоуправления, выполняющие функции заказчиков, гарантов и инвесторов инновационных программ и проектов, а также осуществляющие регулирование инновационной деятельности; общественные объединения, участвующие в инновационной деятельности или действующие по поручению иных заинтересованных сторон3.

Конечный результат инновационной деятельности - инновация (нововведение), получившая воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке (инновация - продукт), нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности (инновация -процесс) .

Часто в отечественной и зарубежной литературе термином инновация обозначается одновременно и процесс создания и внедрения нового продукта, и его конкретный результат. Некоторые определения инноваций приведены в таблице 1 «Варианты

определений понятия «инновация»

5.

Таблица 1 Варианты определения понятия «инновация»

Автор и название труда Место и год издания Сущность понятия Примечание

И. Шумпетер Теория экономического развития(30-е гг. XX в.) М.: Прогресс, 1982 Изменения с целью внедрения и использования новых видов потребительских товаров, новых производственных и транспортных средств, рынков и форм организации в промышленности Не учтена возможность использования новых видов сырья, внесения изменения в качественный и количественный состав кадров, не указана обязательность повышения эффективности

- там же. 1 - там же. ' - Медынский В.Г. Скамай Л.Г. Инновационное предпринимательство // М: ЮНИТИ. - 2002. - с.42.

10

Хартманн, Хауштайн Leitung-strieller Forschung und Entwicklung Берлин, 1979 Внедрение в практику, осуществление и использование идеи, предложения, научно-исследовательского решения, модели Не прослежено движение идей до рынка, не рассмотрена возможность изменения в структуре организации производства, в составе кадров, обязательная эффективность принятой идеи

В. Н. Лапин Социальные аспекты Управления нововведениями Таллинн, 1981 Комплексный процесс создания, распространения и использования нового практического средства для лучшего удовлетворения известной потребности людей Не рассмотрена инновация как конкретный материальный объект, не рассмотрены организационно управленческие, социальные и другие инновации

Ф. Валента Управление инновациями М: Прогресс, 1985 Изменение в первоначальной структуре производственного механизма, т.е. как переход его внутренней структуры к новому состоянию: касается продукции, технологии, средств производства, профессиональной и квалификационной структуры рабочей силы, организации; изменения как с положительными, так и с отрицательными социально-экономическими последствиями Не оговорена возможность использования новых видов сырья, новых рынков сбыта. Отмечена вероятность отрицательных последствий, лишающих инновацию смысла

И.Н. Молчанов Инновационный процесс СПб.: 1995 Результат научного труда, направленный на совершенствование общественной практики и предназначенный для непосредственной реализации в общественном производстве Не прослежен путь от идеи до ее реализации на рынке

Э. А. Уткин Инновационный менеджмент М.: Акапис, 1996 Объект, внедренный в производство в результате проведения научного исследования или открытия, качественно отличный от предыдущего аналога; характеризуется более высоким технологическим уровнем, новыми потребительскими качествами товара или услуги по сравнению с предыдущими; производственная, организационная, финансовая, научно-исследовательская, учебная и другие сферы, обеспечивающие экономию затрат или условие для экономии Не прослежен выход объекта на рынок г

Ф. Никсон Инновационный менеджмент М: Экономик а, 1997 Совокупность технических, производственных, коммерческих мероприятий, приводящих к появлению на рынке новых и улучшенных процессов и оборудования До проведения перечисленных мероприятий должна зародиться идея, которая и приведет к необходимости осуществления следующих действий;также необходимо учесть возможность внедрения новых видов сырья, приводящих к получению новых или лучших продуктов .

11

Л. В. Канторович Системный анализ и некоторые проблемы научно-технического прогресса // Диалектика и системный анализ М.: Наука, 1986 Научные открытия или изобретения, имеющие практическое применение и удовлетворяющие социальным, экономическим и политическим требованиям, дающие эффект в соответствующих областях Не учтена возможность риска при реализации инновации

Д. М. Гвишиани Диалектико-материалистически е основания системных исследований// Диалектика и системный анализ М.: Наука, 1986 Комплексный процесс создания, распространения и использования нового практического средства (новшества) для новой (или лучшего удовлетворения уже известной) общественной потребности; одновременно это есть процесс сопряженных с данным новшеством изменений в той социальной и вещественной среде, в которой совершается его жизненный цикл Не оговорен рынок сбыта

Н.И.Лапин Системно-деятельная концепция исследований// Диалектика и системный анализ М: Наука, 1986 Конструирование новых способов и продуктов в более широком философском смысле — это функция развития культуры как совокупности жизнедеятельности человека. Нововведение есть целостная, внутренне противоречивая и динамичная система Необходимо подчеркнуть особенности инновации и производства

B.C. Кабаков Менеджмент: проблемы — программы — решения Л.: Лениздат, 1990 Процесс формирования качественно нового состояния системы, а также связей между ее элементами, направленными на повышение эффективности ее функционирования Инновация должна быть реализована на рынке

В. Раппопорт Диагностика управления: практический опыт и рекомендации М.: Экономик а, 1988 Практическое осуществление качественно новых решений, суть стратегии и содержания стратегии предприятия Не оговорена возможность использования инноваций

Ю. В. Яковец Ускорение научно-технического прогресса. Теория и экономический механизм М: Экономик а, 1988 Качественные изменения в производстве могут относиться как к технике и технологии, так и к формам организации производства и управления Не прослежен путь от идеи до ее реализации на рынке

С. Бешелев, Ф. Гурвич Нововведения и мы М.: Наука, 1990 Как сам реализованный в общественном производстве научный или технический результат, так и процесс его получения Инновации — это особый инструмент предпринимательства

С. Ю. Глазьев Теория долгосрочного технико-экономического развития М.: ВлаДар, 1993 Инновация имеет четкую ориентацию на конечный результат прикладного характера, она всегда должна рассматриваться как сложный процесс, который обеспечивает определенный технический, социально-экономический эффект. Инновация в своем развитии (жизненном цикле инновации) меняет формы, продвигаясь от идеи до внедрения. Протекание инновационного процесса, как и любого другого, обусловлено сложным взаимодействием многих факторов Не учтена возможность риска при реализации инновации

12

Инновации можно проклассифицировать по ряду признаков. На основании классификаций инноваций, предложенных Завлиным П.Н6., Валдайцевым СВ.7, Баевым Л.А.8, Кузнецовым В.А.9, Пригожиным А.И.10 можно предложить сводную единую классификацию инноваций:

Таблица 2 Классификация инноваций

Классификационный признак Вид инновации

Уровень новизны 1. Базисные. 2. Улучшающие (приростные11). 3. Рационализирующие. 4. Комбинированные. 5. Псевдоинновации.

Направленность результатов 1. Продуктовые'2. 2. Процессные13. 3. Институциональные (управленческие).

Стадия жизненного цикла товара (ЖЦТ), на которой внедряется инновация или разрабатывается новшество 1. Инновации, внедряемые на стадии стратегического маркетинга. 2. Инновации, внедряемые на стадии НИОКР. 3. Организационно-технологическая подготовка производства. 4. Производство, включая тактический маркетинг. 5. Сервис, включаемый изготовителем.

Масштаб новизны инноваций 1. Инновации в мировом масштабе (открытия, изобретения, патенты). 2. Инновации в стране. 3. Инновации в отрасли. 4. Инновации предприятия.

Отрасль народного хозяйства, где внедряется инновация 1. Инновации в сфере науки. 2. Инновации в сфере образования. 3. Инновации в социальной сфере. 4. Инновации в материальном производстве.

Сфера применения инновации 1. Инновации для внутреннего применения (внутри предприятия). 2. Новшества для накопления на предприятии. 3. Новшества для продажи.

6 - Инновационный менеджмент// под ред. Завлина П.Н., Казанцева А.К. - СПб: Наука. - 1997.

7 - Валайцев СВ.

8 - Баев Л.А., Шугунов В.Д. Системный подход к определению инновации. В сборнике «Современные технологии в социально-экономических системах» // Челябинск: изд. ЧГТУ. - 1995.

9 - В.А. Кузнецов. Роль инноваций в развитии микроэкономических систем АПК. Саратов, 2002.

10 - Медынский В.Г. Скамай Л.Г. Инновационное предпринимательство // М: ЮНИТИ. — 2002. — с.51.

11 - Денисов Е.Ф. Инновационный процесс в условиях рыночной экономики // СПб: изд. СпбУЭиФ. - 1993.

12 - продуктовые инновации — применение новых материалов и полуфабрикатов, а также комплектующих, получение принципиально новых функций (принципиально новые продукты).

13 - процессные - новая технология производства, более высокий уровень автоматизации, новые методы организации производства (применительно к новым технологиям).

13

Частота применения инновации 1. Разовые инновации. 2. Повторяющиеся инновации (диффузные).

Форма инновации 1. Открытия, изобретения, патенты. 2. Рационализаторские предложения. 3. Ноу-хау. 4. Товарные знаки, торговые марки, эмблемы. 5. Новые документы, описывающие технологические, производственные, управленческие процессы, конструкции, структуры, методы и так далее.

Вид эффекта от внедрения инноваций 1. Научно - технические инновации. 2. Социальные инновации. 3. Экологические инновации. 4. Экономические инновации. 5. Интегральные инновации.

Подсистема микросистемы, в которой внедряются инновации 1. Подсистема научного сопровождения. 2. Целевая подсистема. 3. Обеспечивающая подсистема. 4. Управляемая подсистема. 5. Управляющая подсистема

Влияние инновации на поведение социальной группы14 1. Непрерывные1 ь. 2. Динамически непрерывные16. 3. Прерывные17.

Тип инновации 1. Материально - технические. 2. Социальные. 3. Экономические. 4. Организационно — управленческие. 5. Правовые. 6. Педагогические. 7. Экологические.

Механизм осуществления инновации 1. Единичные/ диффузионные. 2. Завершенные/ незавершенные. 3. Успешные/ неуспешные

Особенности инновационного процесса 1. Внутриорганизационные. 2. Межорганизационные.

14 - Энджел Ф. Джеймс, Блэкуэлл Д. Роджер Поведение потребителей // СПб: ПитерКом. - 1999.

15 - Непрерывная инновация - это скорее модификации существующих продуктов, а не совершенно новое изделие. Они оказывают наименее разрушительное влияние на сложившиеся схемы поведения.

16 -Динамически непрерывные инновации — это создание нового товара или вариация уже существующего, который, однако, обычно не изменяет устоявшиеся схемы поведения потребителей при покупке и использовании товаров. Например: электрические зубные щетки, переднеприводные автомобили, компакт-диски, продукты питания без консервантов, самоклеющаяся бумага для записей и многие формы интерактивных информационных средств.

17 - Прерывные инновации-это абсолютно новые товары, которые в корне меняют («прерывают») модели поведения покупателей. Примерами таких новинок можно назвать телевидение, компьютеры, автомобили, видеомагнитофоны, микроволновые печи. Некоторые из новых видов интерактивных информационных средств могут стать непрерывными инновациями, если фундаментально изменят покупательское поведение (к примеру, покупки совершаются потребителями прямо из дома). Большинство новых товаров имеют непрерывный характер. Наибольшую прибыль обычно приносят модификации или варианты уже существующих продуктов, поскольку они не требуют существенных усилий на разъяснения полезных свойств, и потребителям гораздо легче воспринять подобное новшество.

14

С понятием инновации тесно связано понятие наукоемкого продукта.

К категории наукоемкой принято относить такую продукцию, при производстве которой доля затрат на исследования и разработки в общих издержках или в объеме продаж составляет не менее 3,5—4,5%18. Это барьерное значение критерия наукоемкости продукции не является строгим и всеобщим: во-первых, оно различается в разных странах; во-вторых, методика отнесения затрат на НИОКР (то есть их структура) в разных странах также неодинакова. Существует и другой показатель - наукоотдача, под которым понимается отношение объема продаж наукоемкой продукции к расходам на НИОКР за определенный период времени (как правило - год). Критерием эффективности наукоотдачи является относительный рост продаж новой (с точки зрения очередного качественно отличного от предыдущего, поколения технических изделий) высокотехнологичной продукции с высокими потребительскими качествами на рынке по сравнению с ростом всего наукоемкого рынка (включая устаревшую продукцию, разработанную ранее, но еще продаваемую на рынке)19.

На качество роста наукоемкого рынка влияют два обстоятельства: первое заключается в том, что рынок увеличивается в основном за счет продаж продукции и услуг, соответствующих уровню передовой техники и технологии, на потребительском рынке и производственному сектору; второе — должна увеличиваться доля населения, ориентированного на потребление высокотехнологичной продукции.

Наукоемкими рынками являются рынки продукции пятого и более высоких технологических переделов. Ядро пятого технологического передела составляют электронная промышленность, вычислительная, оптиковолоконная техника, программное ф обеспечение, телекоммуникации, роботостроение, производство и переработка газа,

информационные услуги. В настоящее время происходит промышленное освоение и шестого технологического передела, ядро которого включает наноэлектронику, генную инженерию, мультимедийные интерактивные информационные системы, высокотемпературную сверхпроводимость, космическую технику, тонкую химию и т.п.

К особенностям наукоемкой продукции относятся следующие20: уникальная продукция, свойства которой необходимо разъяснять потребителям;

18 http://www.cfin.ru/press/marketing/2001 -2/02.shtml

19 - В общем случае продукция какого-либо производства или отрасли называется F-емкой (трудоемкой, ресурсоемкой, наукоемкой, времяемкой, энергоемкой и т.д.), если доля затрат на фактор F его стоимости выше, чем средняя доля аналогичных затрат в стоимости продукции других производств или отраслей экономики.

20 Молчанов Н.Н. Инновационный процесс: организация и маркетинг. - Спб.: Изд-во СПбГУ, 1994.- с.ЗО.

15

технически сложная продукция, требующая при своем создании затрат особо

квалифицированного научного труда;

чаще всего дорогостоящая продукция, по своей номинальной стоимости

превосходящая заменяемый аналог, хотя и более дешевая на единицу полезного

эффекта.

Понятие «высокотехнологичная продукция включает в себя любой продукт, в производстве которого были задействованы любого вида передовые технологии21.

Когда говорят о характеристиках High-Tech продукта, обычно рассматривают четыре отличительные характеристики.

Во-первых, высокотехнологичные продукты включают новейшие научные достижения в области сложных технологий. Примерами таких сложных технологий являются синтез белка, использование плазмы, переработка ядерного топлива. Эти технологии еще разрабатываются, но уже привели к созданию действительно высокотехнологичной продукции, а именно, интерферона, суперминикомпьютеров и т.п.

Во-вторых, высокотехнологичные продукты быстро развиваются, и новое поколение сменяет старое очень большими темпами.

Третьей характеристикой высокотехнологичного продукта является его инновативность. Он должен обычно привносить радикальные изменения на рынок, где один новый продукт смещает другие продукты.

Четвертой характеристикой является потребность в больших инвестициях в исследования и разработки. Соотношение затрат на исследования и разработки к общим объемам продаж считается более важным показателем, чем просто уровень затрат компании. В среднем в крупных западных компаниях на исследования и разработки тратится около 5% от общего объема продаж22.

Так как высокие технологии могут стать опасным оружием в конкурентной борьбе между нациями, различные страны не могут быть не заинтересованы в их приобретении. Следовательно, вмешательство правительства является также характеристикой высокотехнологичного продукта.

21 Viardot Eric Successful Marketing Strategy for High-Tech Firms // Artech House Inc. - 1995. - c.6.

22 - там же.

16

Согласно международной классификации Организации экономического сотрудничества и развития все отрасли разделены на четыре группы по степени технологической интенсивности23:

Высокие технологии (High -technology)

1. Аэрокосмические

2. Компьютерные

3. Электронные коммуникации

4. Фармацевтика

Средне -высокие технологии (Medium -high -technology)

1. Научное приборостроение

2. Технологии наземного транспорта

3. Электрооборудование

4. Химические технологии

5. Другое транспортное оборудование

6. Неэлектрическое оборудование (Non -electrical machinery)

Средне - низкие технологии (Medium -low -technology)

1. Изделия из резины и пластика

2. Судостроение

3. Другое производство

4. Цветные металлы

5. Неметаллические минеральные продукты

6. Металлургия

7. Нефтепереработка

8. Черная металлургия

Низкие технологии (Low -technology)

1. Бумажная промышленность и полиграфия

2. Текстиль и одежда

3. Еда, напитки и табак

4. Деревообработка и мебельное производство

Определив различия в понятиях «инновационный», «наукоемкий» и «высокотехнологичный» продукт автор в дальнейшем будет вести речь о высокотехнологичной продукции. Это не означает, что эта же продукция не может быть

1 Hatzichronoglou Thomas Revision of High-technology Sector and Product Classification // STI Working papers.

17

наукоемкой, однако отнесение конкретного инновационного продукта к категории наукоемкого может быть осложнено рядом причин.

Одной из причин трудности отнесения конкретного продукта к категории наукоемкого является учет затрат на НИОКР, особенно при рационализирующих или приростных инновациях, когда средства, первоначально вложенные в прошлом в исследования и разработки могут «растворяться» для продуктов той же технологии, но усовершенствованных в будущем.

Еще одной причиной, почему могут возникать сложности с отнесением продукта к категории наукоемкого, является запуск продукта в серийное производство. В этом случае наукоемкость, определяемая затратами на НИОКР, будет «распыляться» между большим количеством одинаковых продуктов, произведенных по единой технологии.

Поскольку из вышесказанного становиться очевидным, что конкретный продукт в определенных случаях не может быть отнесен к наукоемкому, автор воспользовался международной классификацией Организации экономического сотрудничества и развития, по которой любой вид продукции можно отнести (или не отнести) к высокотехнологичной.

Необходимо еще раз подчеркнуть, что высокотехнологичная продукция может одновременно быть и инновационной, и наукоемкой.

§2. Характеристика современного мирового рынка и роль России на международных

рынках высокотехнологичной продукции.

Для структуры мирового экспорта во второй половине XX века характерны сокращение доли сырьевого сектора и рост доли продукции машиностроения, информационных технологий, высокотехнологичных и наукоемких производств. В мире наблюдается процесс растущей концентрации и интернационализации производства, интенсивное развитие международной специализации и кооперирования, переход к глобализации экономики, являющийся следствием ускорения научно - технического прогресса.

Фактором, играющим важную роль в конкурентной борьбе, становится наукоемкость предприятия, его инновативность, способность предприятия чутко реагировать на изменения потребительских предпочтений, следовать последним достижениям НТП, а иногда и опережать его.

-Paris: Organization for Economic Co-operation and Development. - 1997/2.

Список литературы

Комментрии

          Дата создания:  02.05.2013           Дата изменения:  02.05.2013           Просмотров:  777

Статистика последних работ

  Интересные работы (за сутки)

Ценообразование на высокотехнологичную продукцию н...
    Просмотров: 778
    Раздел: Управление инновациями и инновационной деятельност...
Уголовная ответственность за нарушение законодател...
    Просмотров: 380
    Раздел: Уголовно-исполнительное право
Роль суда в обеспечении прав и свобод граждан на д...
    Просмотров: 445
    Раздел: Уголовный процесс
Эффективность правореализационнозо процесса
    Просмотров: 480
    Раздел: Теория и история права и государства
Разбитие профессиональной компетентности студентов...
    Просмотров: 395
    Раздел: Теория и методика профессионального образования
Опыт реконструкции дискурса на основе иллюстративн...
    Просмотров: 383
    Раздел: Германские языки
Трудовой потенциал и его воспроизводство как основ...
    Просмотров: 859
    Раздел: Экономика, организация и управление предприятиями,...

  Новые поступления

Религиозная антропология Сёрена Кьеркегора
    Дата добавления: 02.05.2013
    Раздел: История философии
Эволюция скемно—текнологический решений вещательны...
    Дата добавления: 02.05.2013
    Раздел: История науки и техники
История отечественной психологии воспитания, 60-е ...
    Дата добавления: 02.05.2013
    Раздел: Общая психология, психология личности, история пси...
Методика изучения астрономических понятий курса фи...
    Дата добавления: 02.05.2013
    Раздел: Теория и методика обучения и воспитания
Мотивация труда персонала коммерческого банка
    Дата добавления: 02.05.2013
    Раздел: Экономика труда
Философия и "дук" капитализма в контекст...
    Дата добавления: 02.05.2013
    Раздел: Культурология
Мониторинг профессионального воспитания будущего п...
    Дата добавления: 02.05.2013
    Раздел: Теория и методика профессионального образования

Товаров: 0

Сумма: 0.00

Вход для клиентов
Логин:  
Пароль:  

Забыли пароль?
Поиск по сайту
Расширенный поиск

Архив новостей

 
 
 
© 2005-2014 «Nauka-Shop»
Все права защищены.    Тех.поддержка: